Kampania PR data-driven · Złoty Spinacz 2023
Kampania PR oparta na danych badawczych dla Pracuj.pl, łącząca media relations z komunikacją w social media przy wejściu w życie dziewięciotygodniowego urlopu rodzicielskiego dla ojców. Projekt Linkleaders i Pracuj.pl zdobył Złotego Spinacza 2023 w kategorii Media Relations; łączny zasięg wyniósł 9 mln odbiorców.
01Sytuacja
Nowelizacja Kodeksu pracy wprowadzała dziewięć tygodni urlopu rodzicielskiego zarezerwowanego dla ojca. Zadanie: zbudować wokół tej zmiany kampanię PR opartą na danych badawczych, która połączy media relations z komunikacją w social media i da marce Pracuj.pl głos w debacie publicznej o rodzicielstwie i pracy.
02Działania
5 kroków w kolejności, w jakiej powstawał projekt.
Przygotowanie pytań ankietowych do badania, pozyskanie danych z instytutu badawczego i udział w ich przetwarzaniu.
Interpretacja surowych danych i nadanie im spójnej narracji komunikacyjnej.
Współtworzenie materiałów dla mediów, przygotowanie radiówek i wysyłka do rozgłośni, przygotowanie i dystrybucja newsletterów, kontakt z mediami.
Copy i grafiki trzech postów, które zebrały 240, 91 i 283 reakcje.
Publikacja materiałów na stronie, monitoring mediów (TV, radio, internet, prasa, blogi) i bieżąca współpraca z zespołem Grupy Pracuj.
03Anatomia
Najważniejsze elementy i warstwy projektu na jednym schemacie. Numery prowadzą do opisów; wskazanie opisu podświetla jego element.
04Rezultat
Odbiorców kampanii
9 mln
Złote Spinacze 2023, kategoria Media Relations
Złoty Spinacz
Reakcji pod trzema postami na LinkedIn
614
240 + 91 + 283, wyliczenie własne na podstawie CV
Pracujących rodziców popiera nowe urlopy dla ojców
85%
wynik badania Pracuj.pl, za PAP
| Post 1 | 240 reakcji |
|---|---|
| Post 2 | 91 reakcji |
| Post 3 | 283 reakcji |
Kolejność publikacji; łącznie 614 reakcji (wyliczenie na podstawie CV).
„Liczba zmienia decyzję dopiero wtedy, gdy ktoś zada właściwe pytanie w ankiecie, przełoży wynik na historię i dostarczy ją w formacie, którego potrzebuje odbiorca: depeszy, radiówki, posta. W tym projekcie odpowiadałem za odcinek od danych do narracji.”
06Szczegóły
Projekt powstał w zespole DAT:AWESOME by Linkleaders; jego właścicielami po stronie agencji byli Aleksandra Witkowska i Przemysław Kuć. Pracowałem w nim jako data-driven PR consultant: od pytań ankietowych i interpretacji wyników po copy postów, radiówki, newslettery i monitoring publikacji.
Złote Spinacze to konkurs Związku Firm Public Relations. W edycji 2023 Linkleaders zdobył łącznie 7 statuetek; złota w kategorii Media Relations przypadła kampanii dla Pracuj.pl.
08FAQ
Złotego Spinacza 2023 w kategorii Media Relations, przyznanego Linkleaders i Pracuj.pl na 21. edycji konkursu Związku Firm Public Relations (gala 8 grudnia 2023 r.). Łączny zasięg kampanii wyniósł 9 mln odbiorców.
Pracował jako data-driven PR consultant w zespole DAT:AWESOME by Linkleaders: przygotował pytania ankietowe, uczestniczył w przetwarzaniu danych, interpretował wyniki i nadawał im narrację, współtworzył materiały dla mediów, radiówki i newslettery, przygotował copy i grafiki postów na LinkedIn oraz prowadził monitoring publikacji.
Według badania Pracuj.pl, cytowanego przez PAP, 85% pracujących rodziców popiera nowy urlop dla ojców, a 80% matek uważa, że sprawiedliwiej rozłoży on opiekę nad dzieckiem.
09Powiązane
Cykl konferencji eksperckich · 2016-2021
Twórca i organizator wszystkich edycji
Blog autorski i medium eksperckie · od 2015
Założyciel, autor i redaktor
Think tank zbudowany od podstaw
Założyciel, Prezes Zarządu
Projekt
Od pytań ankietowych, przez interpretację danych i narrację, po materiały dla mediów i social media.